近日，中国大学生广告艺术节学院奖2025年春季征集大赛颁奖典礼在北京举办。我院网络与新媒体专业教师刘汤琪娜带领学生团队凭借出色的创意策划、严谨的执行落地和卓有成效的传播效果，斩获佳绩。其中，由2022级网络与新媒体专业学生可比克团队“飞天土豆队”和管艳带领的乐虎团队“六百六十六队”经过数月紧密的策划、筹备与落地实践，均荣获本次大赛传播策划类赛道传播赛三等奖。这一成绩不仅彰显了文学院网络与新媒体专业在实践教学方面的卓越成效，更突显了学生们在创新思维、团队协作和实战能力上的显著提升。
中国大学生广告艺术节学院奖作为国内极具影响力与专业性的大学生广告创意盛事，其评选机制严苛且竞争激烈。本次大赛的传播策划类赛道尤为注重项目的落地性、传播性和社会影响力。参赛队伍需经过严格的策划案筛选，仅有通过筛选的队伍才能获得3000元的落地资金支持，并需完成至少两场线下活动及运用线上话题进行传播。最终，评审将综合考量线下参与人数和线上话题浏览量等核心指标进行评定。这无疑对参赛团队的创意执行、资源整合和效果评估能力提出了极高的要求，获奖难度不言而喻。我院两支团队能够脱颖而出，获得全国性奖项，充分证明了师生们的专业实力和不懈努力。
可比克团队“飞天土豆队”：薯片变圣剑，构筑史诗级品牌奇幻之旅
由洪翊城同学带领的“飞天土豆队”为可比克薯片策划了一场引人入胜的品牌传播活动。他们以大胆的创意，将薯片升级为“拯救王国的圣剑”，构建了一个独特的奇幻世界观：当“反式脂肪Boss”侵袭可比克王国时，玩家化身王国勇者，协助“土豆王子”收集五大风味秘宝，以重塑可比克王国的健康与美味。团队巧妙融合了自主设计的原创IP形象——“土豆王子”，并结合可比克寻味中华系列的五大风味薯片，打造了一个完整且富有吸引力的故事线。此外，他们还在线上同步推出了“土豆王子IP原创H5游戏”，通过线上赋能线下的方式，成功实现了活动IP的“出圈破壁”，让品牌传播突破圈层，获得广泛关注。
乐虎团队“六百六十六队”：以“热乎”连接夏日，洞察校园情感共鸣
管艳同学带领的“六百六十六队”则将目光聚焦于校园大学生群体，精准洞察了他们在夏日学习、生活和成长中面临的痛点。团队策划了“醒了一下”“Cool乐一下”和“炽热又一夏”三大主题活动，直面夏日学习困倦、天气炎热以及毕业季情感爆发三大核心需求。他们以“无困青春，乐虎能量”为口号，在宣传乐虎提神抗困功能的同时，更注重与大学生进行深层次的情感连接，提供个性化表达和仪式感的体验，最终成功实现了品牌在大学生群体中的心智占领和情感共鸣。
本次佳绩的取得，离不开文学院对网络与新媒体专业实践教学的高度重视和大力支持。通过参与此类高规格、高挑战的比赛，不仅为学生提供了宝贵的实战机会，让他们能够将课堂所学理论知识应用于真实的项目运作中，更有效提升了学生们的市场洞察、创意策划、项目执行和传播推广能力。未来，文学院网络与新媒体专业将继续秉承“以赛促学，以学促用”的教学理念，鼓励师生积极参与各类专业竞赛，为培养更多具备创新精神和实践能力的新媒体人才而不懈努力。
文学院供稿
责编：向真 审核：汪浩
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